本教材是21世纪高等学校经济管理类规划教材。本教材密切联系市场营销的新发展，在结合我国国情的基础上，充分借鉴发达国家新教材的营销理论，全面介绍了市场营销学的基本理论和基本观点?？纬烫逑悼蒲?，教材结构合理。主要内容包括：导论、市场营销环境、消费者市场和购买行为分析、目标市场的选择、市场竞争战略、产品策略、新产品开发策略、价格策略、营销渠道策略、促销策略、国际市场营销、21世纪市场营销新领域与新方法。
　　本书即可作为大专、本科院校经济、管理类专业的教材，也可作为企业岗位培训、函授教育用书。