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书评的力量

中华读书报

主持人 李志杰

2003-06-06

  正如上期畅销排行榜所讲的那样,基本上还是两类书上榜,一类是各种品牌系列书的代表。如上次排名第1名的《Photoshop 7.0教程一本通》,这次是排在第3名;上次黑客大曝光系列中上榜的是《黑客的挑战2:考验你的网络安全性和论坛技巧》,这次换了《黑客大曝光:网络安全的机密与解决方案(第4版)》;上次排名第4名的《在eBay上轻松经营》,这次是排在第12名;《精通Windows 2000 Server》倒退一名。此外,本次新上榜的《Red Hat Linux 9宝典》来自有名的宝典系列;《Macromedia Flash MX培训教程》也是来自一个在网页制作方面很有名的系列。

  另一类就是符合特定时期需求的图书,这次新上来的还是一本游戏攻略,它是第5名的《Pokemon游戏官方攻略》。

  要使一本书迅速为读者接受,除了要做好图书本身,使其能够满足目标读者的需求外,更重要的是要让读者知道该书的价值,这就是我们常说的流通领域的图书营销。流通领域的图书营销的方式有多种,但实际上,更多时候我们需要的是口碑,就是知道的人感觉好,而且乐意将它的好处告诉别人。特别是像图书这样的知识产品,口碑的重要性就更大了。

  亚马逊之所以能够成为全球最大的网上图书销售网站,并且能够将一本本畅销书卖出极高的销售量,这与它有一张强大的读者网络,很多读者乐意提供各自的图书评论非常有关系。而且这种书评是业余的,不像专业书评那样让人感觉到是为商家唱赞歌的。随便查看一本上榜图书,都有大量书评。如排名第1名的《Google“黑客”:100个高效技巧和工具》,有20条书评,上百人对书评给了自己的评价。而排名第2名的《MacOS X(第2版):未公开的秘密技术手册》更是有93条书评,有1272个人对这93条书评给了自己的评价。更难能可贵的是,很多书评都非常有价值,而且关注细节,一看就知道是看过这本书的人写的,有些我们以前常说的读后感的味道,所以,让人感到更加真实可信。这些书评不但对读者有极大的帮助,而且对编辑策划后续版本或其他书籍都非常有帮助。

  在书评上,国内的网站就逊色多了,以做得最好的计算机图书专业销售网站互动出版网为例,真正有书评的图书不多,而且书评的质量也相差很多,除了少数专业书评,或者少量读者一看就知道是出版社托写的“吆喝词”外,更多只是感慨,甚至是谩骂和攻击。  

  有消息说,美国的因特网上活跃着数以万计的业余书评家,他们在亚马逊等网站上发表书评、交换看法和建议,而且全是义务劳动,分文不取。看来,我们要提高整个国家的出版水准的话,不只是出版社的努力,更要靠读者的参与。当然,这个过程需要比较长的时间。对于出版专业人员来说,多花一点时间,上亚马逊多看看书评,也许不失为一种提高的途径。

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