2003科技出版热点何在
中华读书报
记者 王洪波 舒晋瑜 特约记者 吴燕
2003-02-13
2002年科技出版继续保持平稳的发展势头,并涌现出较以往更多的市场热点和亮点。那么,在新的一年里,科技图书走势如何?去年的热点图书能否继续延续辉煌?新的热点将出现在哪里?记者就这些问题采访了部分科技出版社的资深编辑,请他们进行了预测和点评。
“健康快车”能否继续提速?
近年来面向大众的健康类图书走势平稳,去年洪昭光掀起的“健康热潮”持续了很长时间,诸如《登上健康快车》(北京出版社)、《让健康伴随着您》(南海出版公司)、《洪昭光健康忠告》(广东教育出版社)等。其中《洪昭光健康忠告》在今年初的北京图书订货会上,订数达到98万册,目前在广东一地已销售了40万册?!昂檎压馊取苯衲昊够峒绦侣穑?
广东教育出版社期刊中心经理、《洪昭光健康忠告》的责任编辑之一黄浦生说,《洪昭光健康忠告》是被纳入“健康革命丛书”中运作的。人们在生活水平日益提高后,开始关注生活质量和身体健康。如何改变长期养成的不尽合理的生活方式、真正获得健康,是大家关心的问题。健康类图书的走俏,缘于观念的更新。洪昭光是国内医学专家,对怎样才是健康生活的新观念,如何节制饮食与适度运动,以及中老年人如何进行保健均有独特而系统的理论,因此,“洪昭光”的流行不是偶然的。天津科技翻译出版公司和中图读者俱乐部联手推出的《清晨8分钟》,也是从观念入手,引发出“储蓄健康”的概念和标准。黄浦生认为,过去养生之道、长寿秘诀以及吃什么补什么等图书已经不足以吸引读者,如今感召力强的健康类图书,更注重实用性、指导性和权威性,并且充满了人文关怀,制作精美,无论采取漫画或插图等何种方式,都能使读者在短时间内获取知识,带来阅读快感。
“霍金热”还能热多久?
“霍金热”自《时间简史》中文版出版以来,已持续近10年。而去年更是霍金在中国最风光的一年,《时间简史》(插图本)、《果壳中的宇宙》销售量均突破了15万册,多本霍金传记也有不错的市场表现。2003年,霍金系列图书还会继续走红吗?这恐怕首先要看出版社能否有不断推陈出新的营销手段的支持,其二要看是否有新产品推出。针对这两个问题,湖南科技出版社孙桂均女士的回答是,他们目前正在酝酿一些新的营销手段,例如组织霍金读者俱乐部、开设网上霍金论坛等。霍金新书《时间简史》(少儿版)正在写作之中,预计下半年或年底问世,湖南科技出版社将在第一时间予以引进出版。孙桂均女士认为,霍金图书尽管高深,但却具有永久价值,她对霍金图书的市场前景表示乐观。
“动物”能否成为更多人的“朋友”?
动物科普图书在我们印像中是非常边缘化的一个图书板块,而在2002年所出版的这类图书中,动物图书却着实火爆了一把——出得多而且精。辽宁教育的“地球故事”又添新丁:《海豚的微笑》讲述这种海里的精灵的故事;《雌雄争霸战》事关动物们的“爱情”;《与恐龙同行》、《恐龙的奥秘》谈论的则是6500万年前在我们这个地球上一统天下的霸主——恐龙的故事。前几年曾引进出版的《野兽之美》(时事出版社)在岁末重新包装上市,增加了图片,书也做得精美了,摆在眼前非常抢眼。云南教育出版社的“人与自然”文库可谓精挑细选,从去年热销20万册的《我的野生动物朋友》中那位法国小女孩蒂皮与动物之间的动人故事,到《神奇的海豚奥利娜》中那只帮助一位聋哑人重新开口讲话的海豚奥利娜,令人读后颇有豁然开朗之感,原来人与自然本可以如此和谐。今年初这套文库又出版了5种新书,包括《熊的真相》、《寻找濒危野生动物》等,内容和质量均属上乘。
谈及动物书何以会畅销,《人与自然》杂志主编刘硕良先生认为,在环保思潮的影响下,人与自然、人与动物的关系的话题受到越来越多的关注;而从读者角度来看,城市读者、年轻读者结交动物的机会很少,像《我的野生动物朋友》这样的动物图文书则满足了读者走近可爱的动物的机会??梢栽ぜ?,2003年将会有更多的朋友与精美的动物图书进行亲密接触。
新一轮航天热能否“搭载”航天图书?
去年底,神州四号航天飞船顺利升天。从远古到现在,中国人从未像今天这般感受到太空是如此之近。一个月之后,美国“哥伦比亚号”航天飞机失事,再一次让人们把目光对准了太空。航天,日益得到了老百姓的关注。此外,2003年还是莱特兄弟驾驶飞机上天100周年,一系列纪念活动将在世界各地举行。这一切,是否为出版界提供了巨大商机呢?北京航空航天大学出版社乔少杰社长告诉记者,据他了解,国内一些出版社确实已瞄准这个机会,即将推出相关科普图书。该社从两年前就开始策划一套10本的“百年航空系列丛书”,其中包括《百年航空人物》、《百年名机》、《百年空战》、《百年航空灾难》等,预计年中即可问世。他对这套书非??春谩1本├砉ご笱С霭嫔缭蚪瞥觥兑淮旖尽泄嗽鼗鸺淖苌杓剖Α芬皇?,以报告文学的形式反映新中国航天史。乔少杰认为,航空航天图书中,学术类、工程技术类、教材类读者群体都比较小,而普及类留有许多空白,发展潜力较大,今后几年会慢慢升温。
“后基因时代”生命图书有多少生长空间?
50年前,沃森与克里克在《自然》杂志上发表的一篇论文破译了DNA结构之谜,也掀开了生命科学史上新的一页,日前,一系列纪念DNA结构发现50周年的活动正在筹备之中;10年前,人类基因组计划启动,而今年这一工程浩大的科学计划将划上一个阶段性的句号;就在去年年底,有人宣称造出了世界上首个克隆人,一时间全球媒体都围绕此事好一番忙活。这一切,都吸引人们把目光投向了生命科学领域。相应地,生命科学图书的出版也日益活跃起来,像去年由上??平坛霭嫔缤瞥龅摹度酥椋喝死嗷蜃榧苹甘印?、百花文艺出版社出版的《生命科学史》、上??萍汲霭嫔纭吧菔橄怠敝械摹渡ず托翁泛汀肚楦兄础赜谌死嗲樾鞯目蒲А贰⒈本┥俣霭嫔绾捅本┙逃霭嫔绲摹敖舛辽允椤钡瓤破胀际槎计幕窈闷溃送?,像克隆技术、干细胞技术、转基因技术等方面的学术专著也出版了不少,甚至这些图书在一般读者中也有一定市场。
对于生命科学图书的市场前景,“生命旋梯书系”的策划和编辑、上??萍汲霭嫔缬ι剀跸壬衔毕鹿诙陨蒲У男巳し浅Eê?,而且这种兴趣还在不断增强。他认为,这种新趋向大概是由几个因素造成的:好奇心、可能带来的利益、对新观念的需求,等等。2002年底《科学》杂志评出当年十大科技进展,其中6项是生命科学方面的,这预示着生命科学仍然行驶在快车道上。作为一个现代公民,生命科学已成为我们不得不上的一堂课。他告诉记者,2003年,他策划的“生命旋梯书系”将推出《意识的宇宙》、《真该早些惹怒你》、《类人猿和寿司大师》、《收获之神》、《设计婴儿》等多种新书,他对这些书的发行前景非常看好。
通信将成为增长最快的图书板块?
目前,通信已成为最具活力、发展最快的高新技术产业,相应地,通信类图书获得了巨大的发展机遇。2002年,以通信图书为主打的北京邮电大学出版社销售码洋增长约50%,充分表明了通信图书发展势头之强劲。在计算机图书市场增速放缓之际,通信图书似乎已成为图书市场上发展最快的图书板块。
对于具体走势,北京邮电大学出版社社长严潮斌先生认为,2003年,通信图书还将以专业图书出版为主,其中他最看好的是三个方面:下一代网络技术、宽带技术和光通信技术?;谡庵峙卸?,该社今年将出版“光网络技术”、“光通信技术”、“信号与信息处理”、“无限通信”等丛书。
汽车图书低端市场潜力几何?
汽车图书近年来的基本走势是稳中有升,其中市场表现最好的当数维修类图书。北京理工大学出版社罗勇先生认为,2003年,汽车图书市场将继续沿着前几年的轨迹运行。除了按车型划分的维修图书之外,电子技术方面的图书、技术工人的培训教材都会继续成为市场热点。此外,他还认为,随着家庭轿车的保有量越来越多,汽车日益普及,面向车主的普及类图书有望逐步升温。像去年江苏科技出版社出版的“随车应急手册丛书”等简易、实用的图书,以及像购车指南等主题的图书,都比较受市场欢迎,可能会有不小的开发空间。
“绿色”图书生机勃勃?
如今,环保观念日益深入人心,一场环保运动正在中国和全世界蓬勃开展起来,在这种背景下,环保主题的图书也大量涌现,并涉及到观念、文化、政策、工程技术等诸多方面。前几年以策划编辑“绿色经典文库”称誉书界的范春萍女士认为,当前环保图书的出版有以下特点:一是覆盖领域众多,其中包括普及类、文化类、政策类、工程技术类、教材等;二是总量巨大,不久前她就花费了上千元购买新出的此类图书。2002年以来出版的“绿色前沿丛书(第二辑)”(上海译文出版社)、“环保大视野丛书”(上海译文出版社)、《生命的未来》(爱德华·威尔逊著,上海人民出版社)、《绿色世界史》(上海人民出版社)、《全球环境展望》(环境科学出版社)、《生活垃圾资源化原理与技术》(化学工业出版社)等给她留下了较为深刻的印象。她认为,从单本书来说,环保图书的印数并不突出,但从整个图书市场来看,环保图书还是很大一个热点。2003年5月份国家科技周的主题已定为环保,再加上各种环保纪念日和媒体的强力推动、政府和企业的参与,环保图书在今后是大有可为的。